การใช้ Structured Data เพื่อเสริม E-A-T [2020]

  • by
Google-EAT

คุณกำลังหาทาง พัฒนา เนื้อหาของคุณ เพื่อพัฒนา E-A-T เว็บไซต์ของคุณอยู่รึปล่าว ? วันนี้เราขอเสนอการใช้ Structured Data เพื่อเสริม E-A-T

E-A-T (expertise, authoritativeness, and trustworthiness) คือ หนึ่งในหัวข้อที่ SEO Specialist หลายๆท่าน ต่างสนใจเป็นอย่างมากในช่วง หลายๆปีที่ผ่านมา เพราะมันดูเป็นสิ่งที่จับต้องไมไ่ด้ และยังคงไม่มีเกณฑ์ใดๆ มาวัดได้เลยว่า คะแนน E-A-T ของเราตอนนี้มีเท่าไหร ? หรือ เรามี E-A-T หรือไม่

อย่างไรก็ตาม ใน Search Quality Rater มีประโยคนึงที่กล่าวว่า

“Google’s algorithms identify signals about pages that correlate with trustworthiness and authoritativeness,”

คุณเห็นอะไรไหมครับ ว่า มีคำว่า authoritativeness และ trustworthiness อยู่ใน ประโยค ที่ Google ได้ระบุไว้ใน Search Quility Rater ซึ่งก็คือ A-T ใน E-A-T นั้นเอง

และยิ่งไปกว่านั้น Google ยังได้ออกมาพูดเองอีกว่า

“Assessing your own content in terms of E-A-T criteria may help align it conceptually with the different signals that our automated systems use to rank content.”

Google March 2020 update

ยิ่งทำให้มั่นใจได้อีกว่า E-A-T ช่วยในการจัดอันดับจริงๆ แต่คำถามก็จะวน กลับมาอีกว่า แล้วเราจะเพิ่ม คะแนน E-A-T ของเรายังไง ? และนั้นแหละครับ ผมจึงตั้งใจจะเขียนเรื่องนี้ออกมาให้ทุกคน เพื่อเป็นไอเดีย ในการ นำไปปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณ ( ! บทความนี้ มีเป้าหมาย เพื่อให้ผู้อ่านเกิดไอเดีย และนำไปต่อยอดกันเองนะครับ )

การใช้ Structured Data เพิ่มคะแนน E-A-T

การใช้ Structure Data >> Schema จะช่วยให้ Robot เข้าใจเนื้อหาต่างๆ และ Entity ในหน้าได้ มากยิ่งขึ้น

และส่งผลให้ คะแนน E-A-T ของคุณ เพิ่มขึ้นตาม หากคุณปรับแต่งได้ดี

Entity คือ คำ ที่มีความหมายในตัวเอง รวมถึงชื่อแบรนด์ต่างๆ

ตัวอย่าง Entity :

HAPUK – จัดว่าเป็น 1 Entity

MEATSEO – อันนี้ก็จัดว่าเป็น Entity

SEO – อันนี้ก็ด้วย

สรุปง่ายๆคือ ชื่อแบรนด์ หรือ คำต่างๆ ล้วนเป็น Entity ทั้งสิ้น

การใช้ Structured Data นอกจากจะช่วยให้ Robot เข้าใจ หน้า นั้นๆ มากยิ่งขึ้น ยังช่วย

  • ลดความ ไม่รู้ของ Robot ในส่วนของ Entity ภายในเว็บไซต์
  • สร้างความเชื่อมโยง ของ Entity ใน Knowledge Graph ( ภาพด้านล่างคือตัวอย่างของ Knowledge Graph ของ Keyword คำว่า “Google” นะครับ >> ซึ่ง Search Engine นั้น สร้างขึ้นมาเอง จากข้อมูล ต่างๆที่มีในระบบ )
  • เพิ่มข้อมูลสำคัญบางส่วน เพิ่มเติมให้กับทาง Google ทราบว่า Entity ที่เป็นองค์ประกอบอยู่ในหน้า เกี่ยวข้องกับอะไร ?
know-ledge-graph

ปรับแต่ง Structured Data สำหรับ E-A-T

การใช้ Structured Data นั้นสามารถทำได้หลากหลายรูปแบบ เช่น JSON-LD , Microdata, and RDFa. เป็นต้น

มี Structured Data / Schema อะไรบ้าง ที่ช่วยเสริม E-A-T

1. Person Schema

2. Organization

3. Author (Schema property)

4. reviewedBy (Schema property)

5. Citations (Schema property)

จะเห็นน่ะครับว่ามีหลากหลาย ประเภท มากๆ ที่เกี่ยวข้องกับ E-A-T ที่เราสามารถปรับแต่งได้ สำหรับรายละเอียด ของแต่ละประเภท ผมขอแนะนำให้คุณเริ่มจาก ไปอ่านใน Schema.org ก่อน ที่จะปรับในแต่ละประเภทน่ะครับ เพราะ ในแต่ละประเภทก็จะมีหัวข้อย่อยอีกจำนวนมาก

สำหรับวันนี้ ผมคงต้องกล่าวคำว่า สวัสดีครับ ไว้เจอกันใหม่ ในบทความต่อไปครับ

เขียนโดย Nutniti (SEO SPECIALIST ทีม HAPUK & MEATSEO )

หากท่านใดสนใจ การบริการ SEO โดยทีมงานมืออาชีพ ติดต่อมาได้ที่

Line : nutniti

หรือเบอร์ 0917816809 ได้เลยนะครับ